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Différence entre une stratégie et une tactique marketing
- ELEVA Marketing Ltée
- il y a 5 jours
- 1 min de lecture
Comprendre la nuance entre stratégie marketing et tactique marketing est essentiel pour toute entreprise cherchant à optimiser ses efforts et atteindre ses objectifs de croissance. Bien que souvent utilisés de façon interchangeable, ces deux termes désignent des réalités bien différentes.
Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ?
La stratégie marketing est la vision globale qui guide les décisions de l'entreprise pour atteindre ses objectifs à long terme. Elle implique :
L’analyse du marché et de la concurrence
La définition d’une cible précise (persona)
Le positionnement de la marque
Les axes de différenciation
La fixation des objectifs principaux (accroître la part de marché, fidéliser, etc.)
Autrement dit, la stratégie répond à la question : « Où allons-nous et pourquoi ? »
Qu’est-ce qu’une tactique marketing ?
À l’inverse, une tactique marketing correspond aux actions concrètes déployées pour appliquer la stratégie. Il s’agit d’opérations spécifiques sur le terrain, telles que :
Lancer une campagne publicitaire sur Facebook
Organiser un webinaire
Créer une série d’e-mails promotionnels
Offrir une réduction pour inciter à l’achat
Publier un billet sponsorisé
La tactique répond donc à : « Comment allons-nous y parvenir ? »
Exemple pour illustrer
Si votre stratégie est de devenir le leader du marché des cosmétiques bio auprès des jeunes femmes, vos tactiques pourraient inclure :
Collaborer avec des influenceuses sur Instagram
Mettre en place des offres de parrainage
Investir dans des vidéos de conseils beauté sur YouTube
Pourquoi cette distinction est capitale ?
Ne pas distinguer stratégie et tactique risque de mener à des actions incohérentes ou à court terme, avec peu d’impact global. La stratégie oriente, la tactique agit : ensemble, elles garantissent efficacité et cohérence.
